2019年9月16日,嘉兴日报报业集团旗下的读嘉新闻客户端(以下简称读嘉客户端)全新上线。基于“独家报道、权威解读、思想启迪”的宗旨,以“在这里,读懂嘉兴”的精准化、本地化定位,读嘉客户端在短短一年不到的时间内收获了用户的肯定。
全媒体战略的实施,媒体环境和市场外部环境的变化,让我们越来越意识到,传统的纸媒广告经营或者活动策划套路已经没有市场。在人人传播、多向传播、海量传播的新传播形态,以及移动化、可视化社交化、定制化的发展趋势下,报社营销的最大优势是通过多年的影响力、创意水平、创新意识而形成的超级IP。
读嘉客户端通过项目制,分析用户需求研讨服务方案,整合内外资源,推出了一系列叫好又叫座的爆款产品,既实现了对客户服务理念和服务形式的突破,又实现了对用户传播方式和传播手段的飞跃。
习近平总书记就文化和旅游融合发展曾发表了一系列重要论述,深刻揭示了文化和旅游的内在联系,阐明了推动文化旅游融合发展的重大意义。
领会中央精神,推动文旅融合。2019年,读嘉客户端承担了“秀洲八景”征集评选活动的全案策划执行。群众参与度高,社会反响热烈,共收到组织推荐和网络推荐候选景点69个,24072人参与投票,浏览次数达87843人次。发布盛典上,创造性地采用了一整场舞台剧的形式,并全程进行图片和视频直播,整场活动全网阅读浏览人次超过千万。
对于彼时刚上线的读嘉客户端而言,第一次面对这样一个集人文、历史、旅游等多种内涵于一体的大项目,采用多种融媒体手段、渠道和平台,线上线下结合的方式,首先要解决权威性问题,同时要解决专业性、艺术性、趣味性问题。
“怎样才更好看,吸引更多人参与并很好地传承和推广”是主创团队面临的最大问题。为此,主创团队不得不多次推翻旧创意、策划新创意,仅最后一天的发布盛典剧本就撰写了15稿。团队的这种匠心呈现,铸就了系列活动的精工品质,也吸引了大量用户的观看参与。短视频、H5、小程序、海报、微信公众号、网络投票等多媒体手段综合应用以及诗歌、水墨画的创意,极大满足了全年龄段用户对内容的多元需求。