知识付费哪家强?吴晓波折戟罗振宇上

 

财经作家吴晓波跑得最快,希望借道上市公司全通教育(300359.SZ)冲击创业板,结果失败了,“吴晓波频道”价值15亿的资本计划泡汤。

同为媒体人出身的罗振宇紧随其后,开始筹备IPO,目标是科创板。现在中金公司正在对罗辑思维进行上市前辅导。

两位都是财经媒体人,都是流量大V,梦想都很大,都在知识付费领域做得风生水起,一个价值多达15亿元,一个估值据说高达80亿元。

但在这场知识付费的资本狂欢中,吴晓波折戟了,罗振宇能胜出吗?
罗振宇2012年底开始内容创业之路,当时在优酷以视频形式推出知识脱口秀节目罗辑思维,每周更新一期,一炮而红。后来这个产品从视频扩展到音频,从周播变成日播。

除了这些产品,罗振宇自2015年开始每年都会举行以“时间的朋友”为主题的跨年演讲。
尽管目前还看不到逻辑思维的具体经营数据,但从外部迹象看,其盈利能力应该不错,也因此吸引了大量资本的关注。
启信宝数据显示,自2013年起,罗辑思维每年一次融资,2013年获得顺为资本数百万人民币的天使轮融资;2014年获得启明创投在A轮注资数千万人民币;2015年的B轮融资中,有中华文化产业投资基金和真格基金等。
在罗辑思维2016年的C轮融资中,出现了梅花创投等身影;2017年,红杉资本、腾讯产业共赢基金、英雄互娱、华兴资本等共同参与其D轮融资。
公开资料显示,作为逻辑思维运营主体的北京思维造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月,罗振宇是最大股东,持股30.35%,同时罗振宇还是持股16.26%的第二大股东杰黄罡投资管理合伙企业的执行事务合伙人,这样一算,罗振宇合计持股超过40%。
由于罗辑思维目前并没有透露估值,罗振宇的身价尚未可知,但就算按80亿元人民币估值测算,罗振宇身价高达30多亿元。
就像吴晓波频道主要靠吴晓波个人品牌支撑一样,罗辑思维也主要依赖罗振宇的个人品牌和影响力,两家产品都深深地刻着创始人的烙印。
逻辑思维从音频到视频,从知识电商到跨年演讲,都是靠着罗振宇个人光环吸引用户,收获流量。
这是逻辑思维得以快速成功的主要原因,但也是今后发展壮大的最大障碍。
全通教育曾公开表示,在经营管理层面,巴九灵存在对吴晓波个人依赖过重的风险,而吴晓波个人形象也会对巴九灵的品牌产生直接影响。
理由是,罗振宇个人在罗辑思维上的栏目现已成为得到付费内容的免费推广窗口,而且得到也不再推出年课,改为主推更为轻量的“月课”,每门课程仅有30节。
但在用户心里,看逻辑思维的内容,听逻辑思维的音频,都是在看罗振宇和听罗振宇,这个定位短期内改不了。如果改了,逻辑思维的意义和价值也就变了。
知识付费来势汹汹,火得很快,凉得也快。
罗辑思维旗下的产品“得到App”上线后仅半年时间,用户数量便超过350万,营收额高达达1个亿,令多少人惊叹。
一阵狂热后就开始降温。从百度指数看,经历了2017年和2018年的快速增长后,2019年的知识付费百度指数不但没有持续增长,反而开始不断下降。
与此同时,一些知识付费类产品开始遭到用户的抛弃。不少人开始发觉,这些付费知识看上去不错,但学过之后并没有多大用处,离实际生活比较远,有的甚至如同鸡汤。
你有没有发现,现在微信朋友圈打卡晒学习进度的人明显比以前少了?
暨南大学新闻与传播学院发布的《2018年知识付费研究报告》显示,用户复购率下降和使用时长缩水已造成行业营收开始下降。
今年5月,“得到”的第一个订阅专栏产品“李翔知识内参”团队宣布解散,一时引发热议。这可是一款很火的知识付费明星产品,曾经创造出上线1天销量过万的奇迹。
互联网知识提供者并无分类从业标准,谁都可以成为导师,这显然降低了知识提供者的门槛。由于门槛低,导致内容鱼龙混杂,水分很大。
加上内容生产时间紧迫,为了尽快完成任务,很多讲师都从网上扒一些免费内容,略做筛选,稍作加工,贴上自己的标签,就算是自己的课程。
“每一个焦虑的中年人手机里都有一个得到APP,每一个焦虑的中年老母亲手机里都有一个少年得到APP。”
这句看似是调侃,实质上是很多人共同的心声。
总体来看,现在的知识付费都以分销式营销为导向,大多都在贩卖焦虑,这也注定了这样的知识含金量大打折扣,不过是抚慰心灵的鸡汤罢了。而花钱买来的“知识”若不是物有所值,自然留不住用户。
事实上,这些年来,公众对逻辑思维和罗振宇的质疑之声也从未间断。
罗振宇曾表示非常看好黄太吉、暴风、乐视、锤子、ofo等这些当时很风光的企业,但这些企业后来都一地鸡毛,罗振宇也因此被多次打脸,并且由此陷入信任危机。
罗振宇的跨年演讲一直很火,但2008年那场遭受了不少批评,有人说,“中年人听罗胖的跨年演讲与老年人买权健的营养保健品,其本质上没有任何差别。”
早前,一篇名为《罗振宇的骗局》的文章刷爆网络,而作家许知远在主持访谈节目《十三邀》时,将罗振宇评价为“一个卖胶囊的人,他把知识放在胶囊里面。”
这些质疑也许只是一部分的看法,但对逻辑思维和罗振宇而言,要上市,就得接受整个市场、资本和投资人对罗辑思维商业模式和持续盈利能力的重新审视。

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